Olhe para esta cor abaixo. É verde ou marrom? E como isso faz você se sentir, uma vez que foi eleita a cor mais feia do mundo? Um projeto de pesquisa de marketing australiana destinou encontrar uma cor para desencorajar as pessoas a fumar.
A agência GfK perguntou a mil fumantes qual a cor que achavam visualmente mais ofensivo, com vista a cobrir maços de cigarros com ele. Pantone 448C, ou couché opaca – que também é chamada pelo seu nome artístico – foi escolhida a mais feia. Os entrevistados associaram a cor com “sujo” e “morte”.
A cor foi implantado nas embalagens de cigarros na Austrália, com advertências de saúde, e os primeiros sinais são de que as vendas caíram. Em maio, a cor foi implantada como obrigatória em embalagens de cigarros e essa medida pode entrar em vigor no Reino Unido também.
A empresa Pantone é amplamente conhecida por fazer ou manipular cores, mas fez questão de afirmar que nenhuma cor é mais bonita ou feia do que outra. Naturalmente, a empresa não estava emocionada com a escolha de seu tom para a embalagem: “No Pantone Color Institute, consideramos todas as cores de forma igual,” explicou Leatrice Eiseman, diretora executiva. “Não há tal coisa como a cor mais feia”. Em vez disso, 448C foi associado com “profundos, tons ricos da terra”, popular nos sofás, sapatos e outras coisas que podem ser encontrados em uma casa.
Fonte: The Guardian